Information 报道，这些工作室将为创作者提供专业的拍摄内容和直播环境，类似于专为主播设计的 WeWork 设置。该计划旨在在每个地点容纳多个工作室和每天数十名创作者，这是 TikTok 持续推动直播商务的努力的一部分，直播商务在中国取得了巨大成功。
我们的看法：TikTok 正在进军直播购物领域，通过建立实体空间，创作者可以以 QVC 风格的形式展示和评论产品。这一概念涉及多个创作者在更大的设施内从他们自己的专用空间同时进行直播。虽然这种设置类似于一个拥挤的共享办公空间，但创作者有望从他们推广的产品中赚取佣金，从而为 TikTok 的购物平台提供一个免费主机网络。
TikTok 专家 Keenya Kelly 认为，在这样的环境中管理噪音水平可能存在挑战，但他承认，降噪麦克风等技术进步可以帮助缓解这一问题。此外，Keenya 认为，背景噪音可能会为直播增添活力，这与电台主持人有时故意寻找嘈杂的地方来营造一种兴奋和参与感类似。
总体而言，TikTok 进军直播购物领域，为创作者提供实体空间，这似乎是电子商务的一种创新方式，它利用了该平台庞大的用户群和网红营销的力量。虽然可能需要克服物流障碍，但这一概念有可能通过将直播视频的即时性和互动性与数字购物的便利性结合起来，改变人们的在线购物方式。
“识别类似产品”
TikTok 推出了一项名为“识别类似产品”的新功能，旨在提升观看体验并为内容创作者提供更多价值。此设置默认开启，但可以关闭，创作完成后点击“更多选项”按钮即可找到。当为包含产品评论、教程、促销、展示或相关内容的视频启用此功能时，TikTok 将引导观看者进入 TikTok 商店标签，在那里他们可以探索和购买更多相关产品。
我们的看法：TikTok 推出“识别类似产品”功能可能会对创作者、品牌和平台上的整体用户体验产生重大影响。一方面，此功能可能对在 TikTok 上做广告的产品型企业有利，因为它可能会为 TikTok 商店中的产品带来更多流量。通过向观众推荐类似产品，品牌可以增加曝光率并可能提高销量。
然而，对于创作者来说，这也存在潜在的弊端。假设创作者开启了该功能并在视频中展示了一款产品。在这种情况下，观众可能会被诱惑点击类似的产品，从而离开创作者的内容。这可能会降低参与度和观看时间，而这两者都是创作者的关键指标。为了缓解这个问题，TikTok 可能需要考虑实施分屏或画中画格式，让观众在不完全放弃原始视频的情况下探索产品。
此外，TikTok 可能会利用此功能推广自己的产品，类似于创作者和品牌展示的产品。如果发生这种情况，可能会给在该平台上做广告的企业带来竞争劣势，因为 TikTok 的产品可能会以较低的价格出售。
虽然“识别类似产品”功能有可能使基于产品的业务受益并提升用户体验，但 TikTok 必须仔细考虑对创作者的影响，并确保该平台对所有广告商来说仍然是一个公平的竞争环境。创作者和品牌应密切关注此功能对其内容表现的影响，并相应地调整策略。
根据环球音乐集团 (UMG) 提出的要求，TikTok 将删除与环球 西班牙 whatspp 数据 乐出版集团签约的词曲作者创作或共同创作的所有歌曲。今年早些时候，在两家公司续约谈判破裂后，全球最全面的音乐库 UGM 从 TikTok 上删除了其录音。因此，TikTok 将视频中的 UMG 音乐静音，要求 TikTok 用户选择其他唱片公司的替代音乐选项来替换被删除的 UMG 内容。
我们的看法：TikTok 和 UMG 之间持续不断的纠纷让许多内容创作者和营销人员不得不面对视频静音的后果，因为 UMG 签约艺术家创作或共同创作的歌曲被删除。这种情况迫使用户面对现实，即他们对平台上的内容控制有限，因为他们用来增强视频效果的音乐随时可能被删除。
因此，许多创作者面临着一项繁琐的任务：滚动浏览整个视频目录，找出那些被静音的视频，然后手动添加新的非 UMG 音乐来恢复音频。虽然这个过程可能很耗时，但这是确保他们的内容仍然具有吸引力并让观众能够理解的必要步骤。然而，即使更换了音乐，新的音频也可能不符合视频的原始视觉或基调，从而可能削弱其影响力。