Ricerca organica : dati strutturati e dalle funzionalità SERP . Gli algoritmi dei motori di ricerca sono stati affinati, aggiungendo centinaia di fattori di ranking diversi, ora più che mai è necessario affinare i tre principali indicatori che i motori di ricerca valutano per determinare la qualità e il posizionamento di un sito: Collegamenti : i collegamenti da altri siti Web svolgono un ruolo importante nel determinare il posizionamento di un sito su Google e altri motori di ricerca.
Il motivo è che il collegamento può essere visto come un responsabile speciale voto da parte di altri siti Web a favore della qualità, poiché i proprietari di siti Web hanno meno probabilità di collegarsi ad altri siti Web di bassa qualità. I siti che ricevono collegamenti da molti altri siti guadagnano credibilità (chiamato PageRank di Google) agli occhi del motore di ricerca, soprattutto se i siti che li collegano sono affidabili di per sé.
Contenuto – Oltre ai collegamenti, i motori di ricerca analizzano anche il contenuto di una pagina web per determinare quanto sia rilevante per una determinata query di ricerca. Gran parte della SEO consiste nella creazione di contenuti incentrati sulle parole chiave ricercate dagli utenti dei motori di ricerca. Struttura della pagina : il terzo componente chiave del SEO è la struttura della pagina. Poiché le pagine web sono scritte in HTML, il modo in cui è strutturato il codice HTML può influenzare la capacità dei motori di ricerca di classificare la pagina.