當你真正減少情緒時，情緒是一種生理上的因果關係，是隨著刺激而啟動的。與情緒行銷相關的後續問題是我們如何將情緒與特定刺激聯繫起來。根據權威雜誌《人格與社會心理學雜誌》的這篇文章，我們無意識地根據以下維度對遇到的每一個刺激進行評估：
效價：刺激被體驗為愉快還是不愉快。
預期努力：您預計需要付出多少努力才能改變這種情況，使之對您有利？
確定性：您對自己能夠成功改變局勢以對自己有利的信心有多大？
對局勢的控制：局勢是否受到您的控制，或者 阿富汗 電話號碼數據 局勢是否受到您無法影響的外部因素的控制？
責任：您對所發生的情況或由他人造成的情況負責嗎？
注意：您對刺激的關注程度如何？你會忽略這一點還是充分注意它？
根據這些向度評估刺激後，就會產生一種情緒。例如，如果存在負價、高預期努力以及低安全感和自製力，那麼這種刺激通常會引起恐懼。
一般來說，因為並非每個人對某種刺激的反應都相同。神經學家安東尼奧·達馬西奧在他的軀體印記理論中描述了這一點。例如，根據這個理論，與蛇的對抗可能會引起大多數人的恐懼，但自己養蛇的人可能會感到愛。達馬西奧認為，這取決於你之前對類似刺激的感受和經驗。例如，一種刺激可以在不同的人身上引起不同的反應。