Big Database

重申一下：我们的营销报告必须对其接收者有用。安全报告（仅涵盖基本指标或精选数据的报告）不会增加价值。

编写报告时，避免简单地选择“坏”数据。即隐藏真相、隐藏问题的数据。这可以通过选择表面上看起来不错的指标（例如较低的现场跳出率）来实现，但不能提供足够的信息来作为现实决策的基础。为了使跳出率成为决策的基础，读者需要知道各个页面的跳出率是多少，或者它们包含的内容类型，甚至低跳出率是否意味着高参与度。与费率相关

不良数据也可能是因为积极而被突出显示的数据，但代价是显示可能对营销活动反映不佳的数据。显示网页流量正在增加听起来很棒。不考虑转化率稳步下降的事实可能会掩盖流量质量下降的问题。

例如，看一下这两个图表。它们在网页上显示相同的自然流量数据：


第一张图片仅显示页面的自然流量。如果一家机构向客 俄罗斯电报数据库 户展示这张图片，则表明他们在过去一年的工作取得了成功。这 12 个月内，自然流量几乎翻了一番。

گرا
第二张图片使用相同的有机流量数据，但添加了同一时间段内该流量生成的潜在客户。通过添加从这种有机流量中产生的潜在客户，您将看到此活动中出现不同的成功故事。流量增加，但销售线索却减少。发生这种情况的原因可能有很多，但这张图片并不表明最近的 SEO 工作已经成功地提高了客户的业务目标。

5. 清晰地呈现数据
您的报告需要以讲故事的方式分析、描述和显示数据。正是这种洞察力增加了价值。将您的报告视为一次旅程。您希望以某种方式吸引读者了解数据，帮助他们理解背景、发现和结论。

考虑从广泛的角度开始您的报告：这些数据的背景是什么？根据您所在的位置，这可能包括各种相关信息，例如政治背景、天气数据、经济因素、社会限制、COVID-19 病例级别等。

然后，您的报告应专门缩小到所报告的业务。也许这将包括我们之前讨论过的一些更注重业务的 KPI。这些可以是更广泛的营销团队的目标和指标。

接下来应该是对你的工作有直接影响的 KPI。例如，SEO 流量数据、转化或内容参与度。