罗南·法罗于 2017 年 10 月 23 日发表了揭露哈维·韦恩斯坦的文章。
这个故事促成了她与《纽约客》签订的新合同、与《纽约时报》共同获得普利策奖、签订了新的图书合同以及现在为 HBO 制作纪录片的另一份合同。
这部剧以及随后不久对韦恩斯坦和哥伦比亚广播公司 (CBS) 的莱斯·穆恩维斯 (Les Moonves) 等其他权力掮客的后续报道，都表明罗南当时“在职业生涯中处于最低谷”。
这一切的意义是什么？
罗南·法罗多年来一直是一位受人尊敬的记者。但一篇报道让他一夜成名，现在他已成为调查滥用权力的首选记者。
无意之中，他也是公关专业人士如何利用个人品牌成为其工作领域代名词的完美典范。
致性的反面是重复。这就像政客在竞选过程中不断重复同一个观点。
罗南为《纽约客》写的第一篇故事是关于韦恩斯坦的。第二篇呢？还是韦恩斯坦。第三篇呢？又是韦恩斯坦。第四篇与韦恩斯坦关系不大，而第五篇百分百又是韦恩斯坦。
他有了一个成功案例，所以他继续努力。你不断传达相同的信息，用多种方式表达，以确保你的名字成为某个概念或想法的代名词。
在这个每天都有数百万篇博客文章发布的世界里，我们都在努力跟上大量新信息的步伐。重复是巩固自己地位的方法。
这也是为什么在达成交易之前，通常需要与潜在客户进行十几次“接触”。人们已经太忙、压力太大、不堪重负了。
他们可能需要花几次时间才能意识到您的定位、产品或活动。您或您的产品可能需要更长的时间才能被记住和认可。
从长远来看，用新的方式传达同样的话，才是让信息留在新受众心中的方法。
您的个人品牌也不例外。您正试图建立一条捷径，让其在您的同事和客户心中脱颖而出。
做到这一点既简单又困难。简单是因为步骤很容易理解。定位、一致性和重复性。没有技巧或秘密窍门。
这也是为什么它很困难。对我、罗南·法罗或你所在行业的其他任何人有用的方法不一定适合你。
找出自己的公式，根据所见进行迭代，看看什么能引起共鸣，什么不能，并准备加倍努力以获得成功的最早迹象。
Neil Patel是Neil Patel Digital的联合创始人。《华尔街日报》称他为网络顶级影响力人物，《福布斯》称他是十大营销人员之一，《企业家杂志》称他创建了 100 家最杰出的公司之一。Neil 是《纽约时报》畅销书作家，被奥巴马总统评为 30 岁以下 100 位顶级企业家，被联合国评为 35 岁以下 100 位顶级企业家。
这里有三条你可以借鉴并运用到自己生活中的教训。
1.定位
最好的商业市场竞争激烈。这意味着有大量资金投入，而且客户已经在考虑购买你的产品。所以问题不在于技术或创新，而在于营销和定位。
对于公关专业人士来说也是如此，因为新竞争者的进入门槛很低，而且通常你与下一位顾问、承包商或公司之间的差距很小。
这就是为什么个人品牌的第一步是定位。你需要一个独特、可防御的定位。它可以是一个利基市场、出版物类型、服务，或者三者的某种组合。
你可以从成功者开始寻找答案。最成功的客户关系是什么？最成功的产品发布或活动是什么？
集中精力思考为什么这些会成功，而其他的 菲律宾 WhatsApp 数据 会失败，以找出你独特的经验和技能组合如何使你成为该领域的“独一无二”。
2. 一致性
罗南于 2017 年 10 月发表了第一篇有关韦恩斯坦的文章。从那时起，他又发表了一到两篇类似的调查文章，调查其他影响深远的滥用权力行为。
在公关界，这就像为同一类型的客户运行相同的宣传策略。一遍又一遍。工作的一致性会为客户带来更一致、更预期的结果。它还会继续强化整体定位，以巩固您在市场上的第一名地位。
随着罗南从《纽约客》扩展到书籍和电影，其性格和语调始终保持一致。它在同情受害者和谴责被告之间保持着微妙的平衡。
个人品牌不是一朝一夕就能打造出来的。而且，如今，个人品牌也不是靠最耀眼的广告活动或其他赞助信息打造出来的。
相反，成功的个人品牌是数月乃至数年持续不断地在同一领域加倍努力的副产品。