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研究表明，91% 的 B2B 买家更喜欢视觉内容，例如视频、信息图表和信息设计，而不是更传统的基于文本的格式。但这导致一些品牌以牺牲有效的叙事为代价来炫耀其视觉实力。我们认为品牌和营销人员有办法在这两方面都表现出色。

当我们寻求在更深层次、更情感化的层面上与观众建立联系时，视觉叙事似乎已经成为内容营销和思想领导力的先决条件。

在 B2C 领域， 《国家地理》等媒体多年来一直使用视觉创意来传播故事。而在新闻报道领域，《卫报》、《路透社》和《金融时报》等出版商越来越多地使用富有想象力的视觉内容来支持其故事。视觉叙事在增加流量和参与度方面非常有效，因此渗透到 B2B 活动中只是时间问题。

视觉叙事并不是要改变白皮书的外观、为品牌标识添加新的色彩，或者增加使用的库存图片和条形图的数量。

这关乎如何平衡引人入胜的故事情节和创新设计，并将观众置于中心。在这里，我们回归 南非手机号 基本原则，介绍四个关键的视觉叙事原则，它们将帮助您实现这一棘手的平衡。

“视觉叙事将复杂的想法和抽象的概念变得简单易懂。”
1. 从第一天开始设计
在之前的一篇博客中，我们说过，思想领导力有三个关键要素：数据、故事和设计。没有数据，思想领导力就会缺乏权威。没有故事，就没有叙事。没有设计，它就不会吸引注意力并激发观众的参与。

最好的思想领导力活动是围绕受众旅程展开的，这意味着从一开始就要考虑设计。吸引观众并让他们想要完整阅读内容的引人注目的视觉效果与引人注目的标题或简洁的副标题同样重要。出色的设计将增加参与度，让您的见解更容易被接受，更重要的是，更容易分享。



2. 设计思维以受众为中心
你的座右铭是“受众至上”吗？或者是“由外而内”或“以客户为中心”？无论你使用哪一个，它们都意味着同一件事：将买家置于你所做的一切的中心。这就是设计思维。

因此，您的思想领导力需要与目标受众相关，传达的信息要能满足他们特定的需求和挑战。如果是可定制和互动的，那就更好了：这是鼓励更深入参与的好方法。如果您的研究允许，请考虑创建比较数据可视化和基准等工具，使用行业和角色特定的数据为受众提供量身定制的见解。

想想你的受众是谁。他们如何消费内容？什么格式最有可能吸引人？他们能为你投入多少时间？他们目前最关心的是什么？他们最想做的事情是什么？了解他们的需求、愿望和消费习惯，你的思想领导力不仅会迎合他们，还会在正确的时间以正确的方式影响他们。