文案写作的目的是什么？
Posted: Sat Mar 22, 2025 4:34 am
顺便一提：
图像、设计元素和按钮不属于文案的一部分——那是设计师的工作。
文案 - 模因 - 你不能只是……
理想情况下，文案撰稿人和设计师携手合作以取得最佳效果。
因此，这个术语已经澄清了。
让我们继续：
有史以来最优秀的文案撰稿人和广告人会给你答案：
罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）——《广告狂人》系列的灵感来源——在他的书中写道：
Rosser Reeves 谈文案
文案传奇人物罗瑟·里夫斯 (Rosser Reeves)
“您是想要一些文案撰稿人可以 越南电报数据 修饰的漂亮图片吗？还是想要那条该死的销售曲线停止下跌并再次开始上升？”
大卫·奥格威写道：
“我并不想让你称我的广告为‘有创意’，我希望你购买我的产品。”
至此，我们定义了文案写作的目标：
没有创造力。
不是原创。
但只有一件事：
提高销量。
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“您是想要一些文案撰稿人可以 越南电报数据 修饰的漂亮图片吗？还是想要那条该死的销售曲线停止下跌并再次开始上升？”
大卫·奥格威写道：
“我并不想让你称我的广告为‘有创意’，我希望你购买我的产品。”
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