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第三方 Cookie 终止带来的营销挑战
近年来，谷歌、苹果等大型科技公司为加强隐私保护纷纷宣布限制或取消第三方 Cookie，这使得传统的基于 Cookie 的定向广告和重定向变得困难。因此，许多公司面临着广告投放准确性降低、无法追踪用户行为、难以衡量转化率等挑战。尤其是，在用户访问网站后通过再次向用户展示广告来促成转化变得越来越困难，广告支出回报率 (ROAS) 也变得越来越不明确，迫使公司重新考虑其整个营销策略。此外，仅仅依赖第一方数据的分析有局限性，需要新的方法来更全面地了解用户。这些因素正在加速向 DCR 的转变。

通过利用数据清理室，公司可以使用匿名和加密数据安全合法地分 马耳他电报数据 析用户行为，而不是保留个人信息。 DCR将企业第一方数据与平台日志数据相结合，从而能够从总体上分析用户级广告曝光与产品购买之间的关联性。例如，可以清晰地了解“观看了广告的用户”的购买趋势，或者“来自特定媒体的用户”的转化率。此外，数据输出仅限于无法识别个人的汇总结果，并可按照符合《个人信息保护法》和GDPR要求的方式使用。这是使您的营销工作可持续的新方法。

重新定位新方法的潜力
在没有 Cookie 的环境中，传统的重新定位措施将不再可行，因此需要重新设计广告投放。数据清理室全面分析广告曝光历史和您公司自己的数据，以识别相似用户，从而实现一种新的重新定位形式。例如，通过分析过去转化用户的属性和接触渠道，并向具有相似特征的用户群投放广告，可以间接地接触目标用户。这允许制定提高广告效果同时避免过度跟踪用户的策略。此外，通过DCR可以衡量广告效果，从而更容易实施PDCA循环，并持续改善效果。这可以说是一种兼顾隐私保护和广告效果的有效手段。