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第一个趋势是人工智能的应用。Yandex 正在积极开发其广告工具中的人工智能。Yandex Business使用神经网络自动生成现成的广告。测试表明，使用神经网络生成的广告可为广告主带来高达 5% 的目标行动。截至 2024 年 6 月，超过 11% 的直接活跃广告主使用了使用 YandexART 创作的插图。



i-Media上下文广告主管 Stanislav Gusev

2025年，情境广告的发展方向与去年相比不会有太大变化。策略、创意、目标定位的自动化——这方面的工作早已开始，但仍处于发展和强化阶段。专业人士将越来越多地借助人工智能。这不仅涉及创意创作，还涉及更全面的任务，例如评估广告活动的效果并提供优化建议。

第二个趋势是用户数据聚合器广告潜力的开发。移动运营商、银行和在线商店不仅作为数据供应商或媒体平台进入广告市场，还作为成熟的广告平台甚至代理商进入广告市场。例如，T-Bank推出了 电话号码收集 面向 5000 万俄罗斯居民的广告平台。这一趋势在 2025 年才会进一步发展，因为目前的主要挑战是缺乏优质流量。

i-Media内容广告主管 Stanislav Gusev

对于那些努力与目标受众的不同群体建立个性化沟通，并且难以通过已使用的平台上熟悉的定位找到特定和狭窄的受众群体的人来说，通过用户数据聚合器进行推广是值得尝试的。

如果一个品牌以“20-50 岁女性”为目标群体，推出 针对所有人的单一创意的覆盖面活动，那么通过聚合器进行推广将有助于稍微扩大渠道，但与其他吸引渠道相比并不会具有根本性的优势。

以人为本的趋势。如今，企业不仅关注客户，更关注整个社会。如果说过去的主要目标是提高销售额和短期效益，那么现在，他们则致力于为每个人做一些有益且重要的事情。同理心和支持比折扣更重要。关爱终端消费者将成为2025年全球和俄罗斯市场品牌的主旋律。