深入探討奢侈品行銷：不講邏輯，只講情感
Posted: Sat Dec 28, 2024 8:40 am
奢侈品的世界似乎缺乏邏輯。但為什麼？即使在經濟衰退時期，是什麼讓這個產業保持蓬勃發展？新冠疫情之後，該產業顯著成長，有時消費者似乎再也離不開奢侈品了。對於這樣令人著迷的發展，您可以回到起源：行銷。到底什麼是奢侈品行銷？
Polerouter，時光飛逝
想像一下，你正飛翔在數千公尺的高空，飛過一片全白、荒涼的平原。螺旋槳飛機以 507 公里/小時的速度飛行，發出震耳欲聾的噪音。您正在前往半天路程外的目的地的路上。只有星星、陀螺儀和手錶來引導您，因為風試圖將您推離預定的航線。
這些是斯堪的納維亞航空系統 (SAS) 航班號碼 SK931 的機 加拿大 WhatsApp 購物數據 組人員在首次跨極商業飛行中遇到的情況。必須證明跨極航線可行性的飛行－飛越北極的飛行。這些路線明顯較短，這將節省幾個小時和大量的燃料。
幸運的是，他們收到的手錶是專門為這次首飛而設計的。這款腕錶幫助他們抵禦北極嚴酷的磁場，並保持正確航向。幸運的是，他們收到的手錶是Universal Genève「Polerouter」。
想像一下這是您公司的故事。你的品牌。在繼續閱讀本文之前，請先簡單思考一下這個故事。它帶你去了哪裡，它觸動了你嗎？
奢侈品
要回答什麼是奢侈品行銷的問題，重要的是要知道目標群體是誰以及涉及什麼類型的產品和服務。產品和服務主要屬於「特色商品」類別。這些是消費者通常不會相互比較的產品，就像「購物商品」的情況一樣。對於這些類型的商品，更多的是品牌標識和品質認知。
奢侈品的例子包括珠寶、手袋和手錶，但也包括超出其實用性和成本比的商品，例如您現在可能拿著的跑車或 iPhone。
Polerouter，時光飛逝
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這些是斯堪的納維亞航空系統 (SAS) 航班號碼 SK931 的機 加拿大 WhatsApp 購物數據 組人員在首次跨極商業飛行中遇到的情況。必須證明跨極航線可行性的飛行－飛越北極的飛行。這些路線明顯較短，這將節省幾個小時和大量的燃料。
幸運的是，他們收到的手錶是專門為這次首飛而設計的。這款腕錶幫助他們抵禦北極嚴酷的磁場，並保持正確航向。幸運的是，他們收到的手錶是Universal Genève「Polerouter」。
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奢侈品
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奢侈品的例子包括珠寶、手袋和手錶，但也包括超出其實用性和成本比的商品，例如您現在可能拿著的跑車或 iPhone。