亚马逊标题搜索广告：初学者指南
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:48 am
亚马逊标题广告以前仅在 Vendor Central 中提供且仅限于常规卖家使用，现在向所有人开放。
然而，许多品牌发现他们并不真正知道如何最好地利用这一新选择。
例如，您是否以与常规亚马逊赞助广告类似的方式管理它，或者它们是否需要他们自己的策略？
本指南将解释所有内容，但首先介绍一下基础知识：
什么是亚马逊标题搜索广告？
亚马逊的头条搜索广告是一种付费广告形式，可以帮助亚马逊卖家在平台内获得更多订单。
在与亚马逊赞助产品 (Amazon Sponsored Products)或甚至 Google Adwords类似的设置中，广告以关键词为定位，卖家必须对他们愿意支付多少钱来让广告在这个关键词中首先显示进行出价，然后按每次点击费用进行付费。
到目前为止，这听起来与“赞助产品”完全一样，那么有什么区别呢？
那么，标题搜索广告不只是简单地将您的产品展 奥地利电话号码数据 示在 SERP 的顶部，中标的标题搜索广告还会导致您的整个品牌都在那里做广告：
标题搜索广告
标题广告和赞助产品有何不同？
这可能是您的下一个问题，因为两者都涉及放弃一些额外的利润以赢得额外的知名度和更多的销售。
亚马逊赞助品牌
然而，它们之间也存在不少差异，例如：
品牌和产品故事
品牌和产品故事是让潜在客户关注您的品牌、记住它并成为长期客户的关键部分。
产品故事的最佳范例可以一夜之间改变一个品牌的成功。
标题搜索广告可让您实现这一目标，它允许您在页面顶部展示 3 种独特的产品以及您的品牌徽标和最多 50 个字符的自定义消息。如果正确使用，这可以让您的品牌与该关键字相关联并提高品牌忠诚度。
大小、可见性和内容
赞助产品可以显示在页面顶部、侧边栏或页面底部，而标题广告只能显示在最顶部。它们还占据了整个页面的宽度，并且只有一个竞标者可以赢得该位置。
点击您的品牌标识将使客户直接进入您的整个产品列表，从而提高产品展示的可见性，而不仅仅是您显示的三种产品。
这确实依赖于关键词与您的一般利基高度相关，例如，在优先考虑低成本产品（如“廉价散装狗粮”）的关键词中，人们可能正在寻找最低价格，而不是特别关心品牌。
但在品牌非常重要的关键词中，标题搜索广告可以成为一种强有力的工具，帮助潜在买家将您的品牌与该细分市场联系起来。
标题搜索广告如何适应您的业务？
当创建新的广告活动时，您可以轻松遵循您所了解的内容并点击“赞助产品”，假设其他选项是同一事物的略有不同的版本。
但如果使用得当，标题搜索广告可以成为提高品牌知名度和销量的有效方式。
由于每个广告都包含三种独特的产品，因此一个好主意是将您的产品分组在一起并为每个组创建独特的广告。
例如，您可以制作一个标题广告，其中包含三种想要提高销量的新产品，并将相关关键字直接定位到这些产品，以提高销量。
同时，您可以投放包含三种不同产品的标题广告，并定位与您的细分市场相关的更多通用关键字。这将有助于提高品牌知名度，并帮助人们将您的品牌名称与该特定子类别联系起来。
然而，许多品牌发现他们并不真正知道如何最好地利用这一新选择。
例如，您是否以与常规亚马逊赞助广告类似的方式管理它，或者它们是否需要他们自己的策略？
本指南将解释所有内容，但首先介绍一下基础知识：
什么是亚马逊标题搜索广告？
亚马逊的头条搜索广告是一种付费广告形式，可以帮助亚马逊卖家在平台内获得更多订单。
在与亚马逊赞助产品 (Amazon Sponsored Products)或甚至 Google Adwords类似的设置中，广告以关键词为定位，卖家必须对他们愿意支付多少钱来让广告在这个关键词中首先显示进行出价，然后按每次点击费用进行付费。
到目前为止，这听起来与“赞助产品”完全一样，那么有什么区别呢？
那么，标题搜索广告不只是简单地将您的产品展 奥地利电话号码数据 示在 SERP 的顶部，中标的标题搜索广告还会导致您的整个品牌都在那里做广告：
标题搜索广告
标题广告和赞助产品有何不同？
这可能是您的下一个问题，因为两者都涉及放弃一些额外的利润以赢得额外的知名度和更多的销售。
亚马逊赞助品牌
然而，它们之间也存在不少差异，例如：
品牌和产品故事
品牌和产品故事是让潜在客户关注您的品牌、记住它并成为长期客户的关键部分。
产品故事的最佳范例可以一夜之间改变一个品牌的成功。
标题搜索广告可让您实现这一目标，它允许您在页面顶部展示 3 种独特的产品以及您的品牌徽标和最多 50 个字符的自定义消息。如果正确使用，这可以让您的品牌与该关键字相关联并提高品牌忠诚度。
大小、可见性和内容
赞助产品可以显示在页面顶部、侧边栏或页面底部，而标题广告只能显示在最顶部。它们还占据了整个页面的宽度，并且只有一个竞标者可以赢得该位置。
点击您的品牌标识将使客户直接进入您的整个产品列表，从而提高产品展示的可见性，而不仅仅是您显示的三种产品。
这确实依赖于关键词与您的一般利基高度相关，例如，在优先考虑低成本产品（如“廉价散装狗粮”）的关键词中，人们可能正在寻找最低价格，而不是特别关心品牌。
但在品牌非常重要的关键词中，标题搜索广告可以成为一种强有力的工具，帮助潜在买家将您的品牌与该细分市场联系起来。
标题搜索广告如何适应您的业务？
当创建新的广告活动时，您可以轻松遵循您所了解的内容并点击“赞助产品”，假设其他选项是同一事物的略有不同的版本。
但如果使用得当，标题搜索广告可以成为提高品牌知名度和销量的有效方式。
由于每个广告都包含三种独特的产品，因此一个好主意是将您的产品分组在一起并为每个组创建独特的广告。
例如，您可以制作一个标题广告，其中包含三种想要提高销量的新产品，并将相关关键字直接定位到这些产品，以提高销量。
同时，您可以投放包含三种不同产品的标题广告，并定位与您的细分市场相关的更多通用关键字。这将有助于提高品牌知名度，并帮助人们将您的品牌名称与该特定子类别联系起来。