Big Database

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如果您分析默认对通道进行分组的报告，您可能会得出错误的结论。例如，“来源或渠道”参数的值“yandex-direct / cpc”包含有关搜索、YAN 和重定向中的广告的数据。这些是不同的来源，因此这组通道的报告是医院的平均温度。

为了正确分析，请创建通道组。

示例
我们知道“yandex-direct”来源包括主题关键字活动、品牌名称和 YAN 活动。为了评估来源的有效性，我们将“yandex-direct”分解为：

- 搜索，

- 品牌，

- 严。

为此：

1. 进入管理面板

2. 选择：通道设置→通道组

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3. 点击：新建频道组

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4. 输入渠道组名称，设置YAN瑞典电话号码数据 搜索、品牌条件。例如，要进行搜索，如下所示：

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5. 分析关联转化时，选择您刚刚在报告中创建的渠道组：

频道组

现在每个来源的影响都清晰可见：

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将渠道（品牌、搜索和 YAN）分成组，再将组分成营销活动。这将进一步提高您的准确性。

归因模型和预算重新分配
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Google Analytics 中的归因模型是在转化路径中的渠道之间分配价值的原则。良好的归因模型可以显示每个渠道产生的收入。接下来，确定ROMI，您将看到每个通道的值。现在您知道将预算分配到哪些渠道。

归因模型
默认情况下，Google Analytics 使用上次间接参与模型。请在此处阅读所有标准型号的说明。

您可以根据标准归因模型创建自己的归因模型。

管理员 选项卡→ 归因模型：

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但您也可以使用标准模型之一。

就我们的例子而言，“归因与位置挂钩”模型适合我们，因此我们不会创建新的模型。

重要的！您无法相互比较不同的渠道。根据品牌请求访问网站的用户和点击展示广告中横幅的用户是处于不同决策阶段的不同人。因此，使用“最后一次互动”归因模型进行分析是不正确的。