上下文广告。基本设置的常见错误和提示
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:00 am
人们认为，上下文广告很简单：输入查询、添加资金、发起活动并等待客户。事实上，上下文广告是一台拥有数百种设置的巨大机器。很少有人知道拍卖的所有选项和数学。
我们对上下文广告进行审核，并希望向您展示我们在客户中最常发现的错误。佐治亚州 whatsapp 号码数据库 这些都是基本的缺点，存在或不存在可以用来评估上下文广告专家的工作。
我们还根据我们的工作结果准备了一份清单，其中包含改进上下文广告的建议。
错误 1. 没有联系人的广告
没有联系信息（即所谓的“名片”）的广告占用的空间更少，并且不如竞争对手的广告。
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此外，您应该在屏幕截图广告中使用相关的显示链接。上面竞争对手的链接就是一个很好的例子，它显示了用户点击后将被重定向到的部分。
错误 2. 缺少快速链接和网站图标
让我们看一下竞争利基市场中的一则广告——塑料窗户。该公司在特别配售中获得第二名。同时，该广告没有快速链接和favicon（网站图标），因此点击率低于竞争对手。这个错误会导致您无法获得足够的流量，点击率会下降，这意味着出价会增加。
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错误 3. 广告未针对 Yandex 广告网络 (YAN) 进行优化
搜索引擎中的广告活动与 YAN 或 Google 展示广告网络中显示的广告活动不同。如果情境学家不理解这一点，只是简单地将活动复制到所有安置系统，结果将会很糟糕。文字碎片和缺乏图片无助于推销产品：
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这是上下文广告的笨拙实施。对于公司来说，这会导致数千甚至数百万卢布的损失。
主题平台上的活动和搜索上的活动之间的主要区别：
搜索中不显示图像。它们必须添加到主题平台上的广告中。
YAN 中的关键字未突出显示
平台上的广告比搜索上的广告更有创意。在 KMS 中，您可以尝试多种不同的格式
错误4.忘记设置行业和区域活动
当我们对客户进行另一次上下文广告审核时，我们看到了一家知名机构精心调整的广告活动。起初，客户表示他根本不明白我们为什么要进行审计。
但事实证明，行业上下文广告的区域战略并未经过深思熟虑。我们的解决方案：
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错误5.广告活动的结构尚未制定
上下文广告活动的结构并不是凭空出现的，而是根据在线需求和对客户市场的分析而创建的。
大型汽车经销商的营销活动并未按照汽车行业的需要进行分组。我们提出了以下结构：
公司品牌的广告活动（AC）
RK 用于一般请求
RK在莫斯科
RK按车型分类
RK按车身颜色分类
RK 按车身类型、发动机尺寸、变速箱类型
RK 地铁站
RK 按地区
RK 与里程
RK 信用证
RK股份
RK 竞争对手
一旦实施该结构，客户就能够跟踪关键字组的表现。如果您将简单的分析与此类广告联系起来，您就可以了解哪些关键字最适合所选的利基市场并优化您的广告系列。
错误 6. 单击时网站无法加载
令人惊讶的是，我们经常看到上下文广告正在运行，但服务器未配置为处理广告系统标签。因此，当您点击广告时，该网站可能无法加载。
设置上下文广告的基本清单
设置上下文广告的完整清单包含数百个要点。这里我们仅列出每个公司可以实现的最低要求。
1、B2B和B2C请求的分离和交叉。这是该结构的顶层。为了改进它，您需要详细研究您的受众群体。
2.针对不同设备优化广告。我们单独收集手机的广告活动。
3. 正确撰写广告。
101-5.png
1 = 标题中的关键字
2 = 存在限定词
3 = 显示链接中的关键字
4 = 描述中的关键字
5 = 号召性用语
6 = 存在带有关键字的快速链接
7 = 联系信息
4. 使用“结构化摘要”和广告附加信息： “电话号码”、“地址”、“价格”来提高 Google AdWords 广告在附加链接和资格之外的效果。
“价格”扩展示例：
101-6.png
结构化描述示例：
101-7.png
5、坚持1个关键词=1个广告的原则对于中高频用户，应该按照这个原则来打造广告活动。低频广告（当有 1-30 次展示时）需要进行分组，并且需要使用网格对低频广告进行模板化。
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6. 针对热门领域开展活动，例如：服务、租赁、组件。
7. 限制无效密钥、站点、渠道 的预算。
8. 与 Yandex 广告网络和上下文媒体网络合作。但要过滤网站，以免垃圾流量来到您的网站上。
9. 推出新工具。这主要适用于AdWords：Gmail广告、来电广告。
10. 监控关键字的质量得分。这是对您的广告和网站与关键字的相关性的评估。
11. 对未完成的操作和废弃的购物车使用动态再营销。它可以让您接触到您已经在网站上联系过的用户。汽车行业重定向的案例研究。
12. 使用多渠道。工作方案之一：通过上下文引入新访问者，通过社交网络上的再营销将他带回网站，通过 MyTarget 重定向在第三次联系后做出致电或订购的决定。
13. 请记住：广告可能不会在您想要的时间出现。例如，如果您的报价是 B2B，则您不应该在晚上或周末的放映上花钱。无论如何，此时请注意投标的形成，并根据潜在客户的产生来调整其成本。
14. 填写否定关键字列表。它经常被遗忘或草率地起草。
每个专家，包括上下文广告，都需要受到监督。许多项目没有得到履行只是因为没有人期望得到验证。使用我们的清单和常见错误分析上下文广告 - 您将了解承包商的资格，并能够改善您在 AdWords 和 Direct 中的结果。
我们对上下文广告进行审核，并希望向您展示我们在客户中最常发现的错误。佐治亚州 whatsapp 号码数据库 这些都是基本的缺点，存在或不存在可以用来评估上下文广告专家的工作。
我们还根据我们的工作结果准备了一份清单，其中包含改进上下文广告的建议。
错误 1. 没有联系人的广告
没有联系信息（即所谓的“名片”）的广告占用的空间更少，并且不如竞争对手的广告。
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此外，您应该在屏幕截图广告中使用相关的显示链接。上面竞争对手的链接就是一个很好的例子，它显示了用户点击后将被重定向到的部分。
错误 2. 缺少快速链接和网站图标
让我们看一下竞争利基市场中的一则广告——塑料窗户。该公司在特别配售中获得第二名。同时，该广告没有快速链接和favicon（网站图标），因此点击率低于竞争对手。这个错误会导致您无法获得足够的流量，点击率会下降，这意味着出价会增加。
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错误 3. 广告未针对 Yandex 广告网络 (YAN) 进行优化
搜索引擎中的广告活动与 YAN 或 Google 展示广告网络中显示的广告活动不同。如果情境学家不理解这一点，只是简单地将活动复制到所有安置系统，结果将会很糟糕。文字碎片和缺乏图片无助于推销产品：
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这是上下文广告的笨拙实施。对于公司来说，这会导致数千甚至数百万卢布的损失。
主题平台上的活动和搜索上的活动之间的主要区别：
搜索中不显示图像。它们必须添加到主题平台上的广告中。
YAN 中的关键字未突出显示
平台上的广告比搜索上的广告更有创意。在 KMS 中，您可以尝试多种不同的格式
错误4.忘记设置行业和区域活动
当我们对客户进行另一次上下文广告审核时，我们看到了一家知名机构精心调整的广告活动。起初，客户表示他根本不明白我们为什么要进行审计。
但事实证明，行业上下文广告的区域战略并未经过深思熟虑。我们的解决方案：
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错误5.广告活动的结构尚未制定
上下文广告活动的结构并不是凭空出现的，而是根据在线需求和对客户市场的分析而创建的。
大型汽车经销商的营销活动并未按照汽车行业的需要进行分组。我们提出了以下结构：
公司品牌的广告活动（AC）
RK 用于一般请求
RK在莫斯科
RK按车型分类
RK按车身颜色分类
RK 按车身类型、发动机尺寸、变速箱类型
RK 地铁站
RK 按地区
RK 与里程
RK 信用证
RK股份
RK 竞争对手
一旦实施该结构，客户就能够跟踪关键字组的表现。如果您将简单的分析与此类广告联系起来，您就可以了解哪些关键字最适合所选的利基市场并优化您的广告系列。
错误 6. 单击时网站无法加载
令人惊讶的是，我们经常看到上下文广告正在运行，但服务器未配置为处理广告系统标签。因此，当您点击广告时，该网站可能无法加载。
设置上下文广告的基本清单
设置上下文广告的完整清单包含数百个要点。这里我们仅列出每个公司可以实现的最低要求。
1、B2B和B2C请求的分离和交叉。这是该结构的顶层。为了改进它，您需要详细研究您的受众群体。
2.针对不同设备优化广告。我们单独收集手机的广告活动。
3. 正确撰写广告。
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1 = 标题中的关键字
2 = 存在限定词
3 = 显示链接中的关键字
4 = 描述中的关键字
5 = 号召性用语
6 = 存在带有关键字的快速链接
7 = 联系信息
4. 使用“结构化摘要”和广告附加信息： “电话号码”、“地址”、“价格”来提高 Google AdWords 广告在附加链接和资格之外的效果。
“价格”扩展示例：
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结构化描述示例：
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5、坚持1个关键词=1个广告的原则对于中高频用户，应该按照这个原则来打造广告活动。低频广告（当有 1-30 次展示时）需要进行分组，并且需要使用网格对低频广告进行模板化。
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6. 针对热门领域开展活动，例如：服务、租赁、组件。
7. 限制无效密钥、站点、渠道 的预算。
8. 与 Yandex 广告网络和上下文媒体网络合作。但要过滤网站，以免垃圾流量来到您的网站上。
9. 推出新工具。这主要适用于AdWords：Gmail广告、来电广告。
10. 监控关键字的质量得分。这是对您的广告和网站与关键字的相关性的评估。
11. 对未完成的操作和废弃的购物车使用动态再营销。它可以让您接触到您已经在网站上联系过的用户。汽车行业重定向的案例研究。
12. 使用多渠道。工作方案之一：通过上下文引入新访问者，通过社交网络上的再营销将他带回网站，通过 MyTarget 重定向在第三次联系后做出致电或订购的决定。
13. 请记住：广告可能不会在您想要的时间出现。例如，如果您的报价是 B2B，则您不应该在晚上或周末的放映上花钱。无论如何，此时请注意投标的形成，并根据潜在客户的产生来调整其成本。
14. 填写否定关键字列表。它经常被遗忘或草率地起草。
每个专家，包括上下文广告，都需要受到监督。许多项目没有得到履行只是因为没有人期望得到验证。使用我们的清单和常见错误分析上下文广告 - 您将了解承包商的资格，并能够改善您在 AdWords 和 Direct 中的结果。