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在全国人民看大屏春晚的时候，更习惯实时点评，而不是沉浸式观看其他内容。 后者的问题是：没有说明用户具体的参与抽奖路径。 我们看下京东的口播：让大家下载京东并摇摇；而五粮液的口播则更为详细：下载央视频，点击进入春晚互动，进入五粮液和美专区进入第轮抽奖。 浅说今年的春晚植入 而小红书的口播里，没有任何指引用户如何参与拿奖品。 如果做过节目植入，通常会有经验：活动口播越明确详细，指引越清晰，参与效果越好（这也是为什么五粮液的第次口播尽管排在第二，央视频下载量也是在榜首。


总结下，做类似的互动口播，有以下建议： 位序定生死， 口播聚焦个点说透 互动口播定说清楚参与路径 奖品的价值要有普适性 再往前步看，为什么互联网平台是春晚大户？除了烧钱买规模之外，他们也更有刺激裂变的机会。 让我们回忆下，微信和支付宝，之所以能引爆全网集五福、发红包热情，还在于产品端的裂变，让春晚成为个引爆点，不断引发更大的社交 立陶宛 whatsapp 数据 震荡和互动热潮。 以小红书为例，核心能刺激分享且是平台核心资产的，就是小红书优质的笔记内容。


例如，让大家下载小红书，用页面呈现各种大家春节想要的礼物并引导选择其，以种草笔记的方式自动发布并分享到站外，就有机会获得该礼物；或者， 来定制有趣的拜年形象图片或视频笔记，分享亲友即可获红包。 二、植入 说完互动，我们也再聊聊植入，说实话，这次内容植入（小品，开放给广告客户的空间，也显著提升了。但这次品牌交出的成绩单，也并未亮眼： 节目软性植入，般会有三重不同的目标： 实现记忆洗脑（适合多频次、高密度植入 刺激体验兴趣（适合单次、深度植入 引发讨论话题（适合单点、高权重植入 比如小度之前在《王牌对王牌》里的植入，有段是关晓彤模仿小度声音，在短视频平台扩散开，就是典型的话题讨论型植入， 在春晚的舞台，更适合目标和目标的植入方式，而的风险点相对高，是更有把握的形式。