然后通过渠道传递给受众

[rakibhasanbd4723]

发送者决定一条消息。消息被打包成一段内容。内容通过所需的渠道传输。渠道将内容传递给接收者。营销本质上是通过渠道将打包成一段内容的消息发送给接收者。

内容仅仅是包含所需营销信息的载体，
伟大的想法
如果你还没有听说过，最新的趋势就是品牌成为创造内容的出版商。

当我在 2014 年参观 SMX West 时，我听到了 Copyblogger 的 Brian Clark 的精彩演讲（请参阅 此处的 SlideShare）：


核心信息：成为在线媒体公司的品牌将 荷兰电报筛选 主宰互联网时代。克拉克举的一个例子是：Netflix 从单纯分发内容（以电视节目和电影的形式）转变为创造内容。

这一策略是合理的，因为品牌制作的内容越多，其内容在社交媒体上被分享的可能性就越大，品牌知名度就越高，内容获得链接的机会也就越大。归根结底，成为媒体公司是一种提高整体在线参与度的方式，而这是许多 SEO 忽视的一个重要排名因素。

随着越来越多的品牌成为发布商，营销人员有越来越多的地方可以发布内容。然而，我们无法有效地瞄准所有这些地方，尤其是当我们自己的网站需要内容时。

关键是制定内容营销的战略方针。

不同类型的内容
一般来说，有自有媒体和赚取媒体。（也有付费媒体，但主要是指付费将赚取的内容放置在网站上。）

自有媒体是你在自己的渠道（例如你的网站）上发布的内容
赚取媒体是其他媒体免费提供的内容（例如署名文章和新闻报道）
这是我想解决的核心问题：什么时候应该使用自有媒体，什么时候应该使用赚取媒体？换句话说：假设你创作了一篇精彩的内容。什么时候应该在你的网站上发布，什么时候应该在其他地方发布？自有媒体和赚取媒体各有优缺点。