新的在线广告法将于 9 月 1 日生效。现在广告商必须向数字发展和通信部报告，并将其投放的广告数据传输给 Roskomnadzor。这些变化将影响所有广告商，他们的个人企业家或法人实体身份信息将于 2022 年 8 月 31 日之后录入统一国家登记册。
这些变化可能是为了打击欺诈者，例如诈骗项目或在线赌场。当然，在引入这些要求之前，值得对一个地区或运营商进行测试，以便更准确地制定目标和要求。但现在市场参与者被迫利用现有资源。
在新材料中，我们决定系统化有关新法律的所有不同信息并回答最常见的问题。我们将告诉您谁将受到该法律的影响，广告成本是否会增加，以及广告商现在必须做什么。
广告链中的所有参与者，包 希腊区号 括法人和个人。广告数据运营商将收集有关代理商以及广告商和出版商的信息，这些运营商包括搜索引擎、社交网络、新闻网站、聚合器、信使应用程序和任何其他广告分销商。
广告数据运营商已经为即将到来的变化做好了准备——他们将为广告商提供填写所有必要数据的字段。然后将它们独立转移到俄罗斯联邦信息和自动化监管局创建的广告会计系统“互联网广告统一登记册”。联邦税务局和联邦调查局也将有权访问这些数据。
将传输哪些数据？
关于创意、广告购买链的参与者、展示次数统计以及交易参与者之间的协议。现在要求运营商将这些数据保存至少一年。让我们仔细看看到底需要向机构传输哪些数据：
您与客户之间的合同详情：日期和编号、合同主题、金额和期限（如有）、以及金额中是否包含增值税。
有关客户作为客户的数据： TIN、OGRN、姓名等。
有关您公司作为执行者的信息：TIN、OGRN、名称等。
行为的详细信息：日期和编号、金额以及金额中是否包含增值税以及该行为涉及哪项协议。
值得注意的是，Yandex.Metrica、Google Analytics、报告和端到端分析工具不受这些义务的约束。
现在该怎么办？
自 9 月 1 日起，广告标记必须按照一定的方式进行。我们为您收集了您需要注意的要点。
在发布广告之前提供有关最终客户的信息。在投放广告前，您需要注册协议和创意。所有的印象都会伴随一个特殊的标记——一个令牌。计数必须在第一场演出开始前开始。如果某些印象是在没有令牌的情况下发生的，这将被视为违规。
获取身份证。运营商将提供广告ID。
警告广告。所有创意必须明确表明其是在做广告。例如，我们这样做：