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#上下文广告
上下文广告中的搜索查询是您的广告显示的基础。为了获得最相关的结果，有必要收集所有描述产品或服务的关键词集。在本文中，我们将告诉您如何使用 Google Ads 中的 alpha-beta 广告系列选择最有效的关键字。
关键字匹配类型
Google Ads 系统中有五种类型的关键字，它们允许广告商操纵搜索查询的相关性。
关键字匹配类型
完全匹配的关键字搜索具 香港手机号码 有最高的相关性，但有一个问题——您不知道用户如何搜索产品或服务，因此在评估广告效果时会受到限制。
例如，您创建了一个具有完全匹配关键字的广告活动，以防止针对不相关的查询显示广告，但是在花光了整个广告预算后，您却没有获得任何转化，或者吸引客户的成本并没有收回投资。在这种情况下，您很容易认为上下文广告不适合您的业务并停止在其中投入资源。事实上，唯一可能的结论是，使用所选的关键词做广告是不值得的。
通过您帐户中的广泛匹配广告系列，您可以了解人们如何搜索以及他们使用哪些术语来购买他们想要的东西。但即使是这样的知识也可能是昂贵的，因为广泛的通信会像磁铁一样吸引一切可以想象到的东西。实践示例：关键字grizzly bbq grill导致查询grizzly girl。广泛匹配总是存在获得无针对性和不相关流量的风险，并且点击需要花钱。
您需要结合起来：廉价购买想法，并最大限度投资有效的文字。这被称为 alpha-beta 活动方法。
Alpha-Beta 账户结构
首先，你需要确定哪些指标是好的，哪些指标是坏的。上下文广告的常见绩效指标：ERS、ROI、ROAS、CPA。 Alpha-Beta 不会限制您对度量的选择。
什么是“好”和“坏”
例如，对于您产品的广告活动而言，如果搜索查询带来 100 次点击和 4 次转化，那么这个广告活动就是好的，因此可以盈利。
在同一个广告活动中，有些搜索查询被定义为不好，因为它们获得了 100 次点击，但转化率为 0 到 1。
Beta 版活动
现在您可以创建一个测试版活动。它将汇总统计数据，并充分考虑搜索词与查询的语义相似性。其预算应合理限制，并且票价应允许其上映，但不能排在前四个位置，因为这样您将需要支付高额费用，而排在后面的位置则更便宜。关键词必须广泛匹配。为了节省预算，我建议广泛匹配并精炼。