Но что происходит, когда компании платят инфлюенсерам LinkedIn за продвижение услуг, не соответствующих их личному бренду? Или товаров, которые сложнее «продакт-плейсментить», чем одежду или украшения? Это может привести к появлению довольно странных и нетипичных постов. И первые результаты уже заметны.
Сразу бросается в глаза, что B2B-инфлюенсеры работают в широком спектре. От незаметной рекламы до откровенного, открытого продвижения и всего, что между ними — вы столкнётесь со всем этим. Некоторые от природы работают Конкретная база данных по отраслям лучше других. Чего следует избегать, если вы решили использовать B2B-маркетинг с помощью инфлюенсеров?
Не следует: публиковать бизнес-контент непосредственно в личных аккаунтах.
Такое случается: пользователи LinkedIn с десятками тысяч подписчиков используют свои личные профили для публикации бизнес-контента компаний. Публикации выглядят так, будто их не проверяли и не редактировали — предоставленный текст (и сопутствующее изображение) просто копируют, вставляют и публикуют в LinkedIn. Неудивительно, что такой подход к B2B-маркетингу влияния не работает. Он сводит на нет всю суть LinkedIn и маркетинга влияния. Никакого личного контакта, никакой релевантности целевой аудитории и, следовательно, никакого вовлечения. Не рекомендуется.