(ppc serps) 倾向于以类似于电话簿提供印刷目录的方式为律师提供网络营销和推广方案。“越大越好”，因此，与其与律师讨论一个既经济合理又能产生良好投资回报率的 PPC 网络营销和推广活动，PPC 服务提供商会建议律师在预算允许的范围内尽可能多地选择热门关键词（最贵的），并尽可能高地出价。律师可能会因此破产，但至少他们会获得曝光！许多律师进入 PPC 是为了快速获得潜在客户，但一个月后就迅速退出，因为他们在网络营销和推广上投入了大量资金，却只带来了浪费。
虽然按点击付费广告 (PPC) 是全球网络营销广告商最青睐的营销方式，但对于律师来说，按点击付费广告通常成本高昂，难以获得理想的效果。律师愿意“为潜在客户付费”的金额在按点击付费广告中有了全新的含义。许多与律师相 电话号码数据库 关的关键词，例如“人身伤害律师”、“刑事辩护律师”，其每次点击费用根据市场情况从 5 美元到 70 美元不等。如果将律师的平均转化率（即产生潜在客户所需的点击次数）（1% 到 2%）考虑在内，律师最终可能会为每条潜在客户支付高达 500 美元到 700 美元的费用，而这些潜在客户最终可能并非最终客户。
律师在使用 PPC 广告时面临的一个问题（这直接导致转化率低）是：(1) 他们很少花时间制作 PPC 广告；(2) 这些广告会将访客引导到律师的网站。任何了解 PPC 的互联网营销专家都知道，你永远不会将 PPC 流量直接导向网站。相反，你会创建专门的页面，即“登陆页面”，用于引导 PPC 流量。