Однако в краткосрочной перспективе это не привело к увеличению книжных доходов. Более того, недавнее снижение цен и объемов продаж FILA по своей сути вредно для позиционирования рынка среднего и высокого класса. Чистая прибыль Анты резко сократится в 2022 году, что также напрямую с этим связано.
Фактически, «тенденция спортивной моды», вызвавшая резкий рост ФИЛА, ослабла. Рост популярности спорта на открытом воздухе и легких видов спорта на открытом воздухе в последние годы принес большую пользу группе брендов спорта на открытом воздухе Anta. Но хорошие времена ФИЛА прошли.
В 2022 году выручка основного бренда Anta составит 27,723 млрд саудовская аравия whatsapp лидер юаней, что на 15,5% больше, чем в прошлом году, а ее вклад в выручку группы увеличится с 48,7% в 2021 году до 51,7%. По валовой прибыли основной бренд прямой деятельности + смешанной деятельности (франчайзи работают по операционным стандартам ANTA) достиг того же уровня, что и FILA, с ростом в годовом исчислении на 18,7% по сравнению с 2021 годом.
Давайте посмотрим на «третью кривую роста» Анты. В 2022 году выручка «всех остальных брендов» увеличится на 26,1% в годовом исчислении до 4,41 млрд юаней, сохраняя двузначный рост более 20 кварталов подряд. Маржа валовой прибыли достигла 71,8% в прошлом году, что выше пикового периода FILA. Более того, в четвертом квартале 2022 года, когда выручка спортивных брендов в целом снизилась, другие бренды добились положительного роста в диапазоне 10–20%, продемонстрировав сильную способность противостоять давлению.