我们都知道来自大品牌的视频，其中知名演员、回响的画外音、戏剧性的场景和/或引人入胜的动作让您惊叹不已。不遗余力进行内容营销的有力例子。想想 Jean-Claude van Damme 的“史诗般的分裂”视频，展示了沃尔沃动态转向系统的精确性和稳定性。
这个信息来自一个讲述可信故事的品牌：产品技术创新的悠久传统带来了“完美”的结果。演员一生都在身体上努力的自信和行动就是“证明”。这一信息
那些不断成功地使其内容令人信服、感人至深或仅仅与目标群体相关的品牌就成为“内容品牌”，即满足部分由自己创建的内容需求的出版商。他们的“讲故事”与市场上的新来者有着不同的视角，就像著名作家的最新著作一样。这些品牌已经留下了自己的印记，其信息的可识别性被视为一种资产。
品牌内容的效果如何？
品牌内容比“普通”广告对品牌知名度的贡献更大吗？答案是肯定的，但前提是内容成功超越了接收者的“广告感觉”。在一个产生大量广告信息的世界中，您必须做一些特别的事情才能引起注意。这就是为什么品牌内容通常采用长视频和游戏的形式。但在正确的时间与接收者简单相关的内容也比广告更有效。如果您想知道效果如何，我想向您推荐 IPG Media Lab 和福布斯 2013 年的这项 研究(pdf)。
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待售品牌内容
如果您没有制作“史诗”视频的预算或原创内容所需的人力和创意，但想投资品牌内容，您该怎么办？然后您可以使用拥有大型媒体网络的公司提供的服务。他们可以适度地为您创建内容（电视剧或游戏内广告中的产品植入）或投入大量资金。他们有专门的团队，这可以赚很多钱。后者是否也适用于客户值得怀疑。大部分内容都专注于重复品牌或产品 德国电报数据 名称，这种笨拙和矫枉过正的做法不会有利于收入。这是一个并不总是有效的伎俩，因为它看起来太像普通的广告了。
如果所有要素都具备并且时机正确，这种类型的品牌内容，即使是以“Roy Donders 啦啦队服”视频活动的形式，也可以为客户（在本例中是连锁超市 Jumbo）取得成功。除了主要通过线下渠道精心策划的分销之外，“橙色热”和“来自南方的造型师”的荷兰悟性可能是这里最重要的成功因素。有趣的细节：该活动还被提名为“Loden Leeuw”，即年度最差广告奖。负面关注当然也是关注。
原生内容
当我第一次听到“母语内容”一词时，我将其与“母语人士”和“美国原住民”等术语联系起来。然而，在这种情况下，该词表示内容已“适合”所选频道。原生内容所属的总称是“原生广告”。在我看来，这个术语立即清楚地表明了应如何理解原生内容。这通常涉及赞助文章和视频，但您也会遇到其他媒体。