На этапе рассмотрения отдавайте предпочте Данные телеграмм Новой Зеландии ние более подробному контенту, например, примерам из практики , демонстрациям продукции или руководствам , демонстрирующим преимущества и особенности вашего продукта или услуги.
Наконец, на этапе принятия решения предоставьте убедительный контент, такой как обзоры , сравнительные руководства или отзывы, чтобы помочь потенциальным клиентам принять обоснованное решение о покупке.
Когда контент создан, наступает время распространять его по каналам, где ваша целевая аудитория сможет легко его найти.
4. Распространяйте свой контент там, где находится ваша целевая аудитория.
Выбор правильных каналов распространения — один из самых недооцененных шагов в контент-маркетинге.
Недостаточно просто создать отличный контент — его нужно еще и донести до своих клиентов.
Чтобы выбрать правильные каналы распространения, вам необходимо по-настоящему понимать демографические данные, предпочтения, поведение и онлайн-привычки вашей целевой аудитории.
Определите, какие платформы социальных сетей, веб-сайты, форумы или онлайн-сообщества они посещают для потребления и взаимодействия с контентом.
Вам следует рассмотреть сочетание собственных, заработанных и платных медиаканалов, чтобы максимизировать охват и вовлеченность, например:
Социальные сети: делитесь своим контентом на платформах социальных сетей, где активна ваша аудитория, например, LinkedIn, X, Facebook или Instagram. Обязательно адаптируйте свой контент под формат и тон каждой платформы.
Поисковые системы: Оптимизируйте свой контент для поисковых систем, чтобы улучшить его видимость. Используйте релевантные ключевые слова, чтобы помочь вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска и привлечь органический трафик.
Маркетинг по электронной почте: используйте маркетинг по электронной почте, чтобы распространять свой контент непосредственно в почтовом ящике вашей аудитории. Сегментируйте свой список адресов электронной почты на основе демографии, интересов или прошлых взаимодействий, чтобы отправлять целевой контент, который находит отклик у каждого сегмента.
Онлайн-сообщества: взаимодействуйте с отраслевыми онлайн-сообществами, форумами и группами, в которых участвует ваша целевая аудитория. Отвечайте на вопросы, делитесь идеями и участвуйте в обсуждениях, одновременно тонко продвигая свой контент.
Платная реклама: используйте платные рекламные каналы, такие как реклама с оплатой за клик (PPC), спонсируемый контент или реклама в социальных сетях, чтобы увеличить охват вашего контента. Нацеливайте свою рекламу на основе демографии, поведения в Интернете и интересов, чтобы убедиться, что она достигает нужных сегментов аудитории.
По данным Content Marketing Institute , 90% B2B-маркетологов используют социальные сети при распространении контента (органически), а 79% используют блоги. Большинство (84%) утверждают, что LinkedIn — это платформа социальных сетей, которая обеспечивает наилучшую ценность.
После распространения контента через выбранные платформы вам нужно дать ему некоторое время для проявления своих возможностей, прежде чем приступать к последнему этапу — анализу.
5. Анализируйте и улучшайте свой контент
Ваша контент-стратегия должна включать в себя то, как и когда анализировать и обновлять контент.
Когда вам следует начать следить за своим контентом и обновлять его, зависит от его типа. Для оптимизированного для SEO контента лучше подождать несколько месяцев, прежде чем что-то менять. В то время как платная реклама, например, обычно дает результаты за более короткий промежуток времени.
Выбор метрик и целей для последующих действий является важной частью этого шага. Установите конкретные, измеримые цели для каждой части контента или контент-кампании.
Пять наиболее часто используемых показателей для измерения эффективности контента: