5,000 名营销专家：SoLoMo 组合将在 2015 年保持重要地位

[shammis608]

Completo 营销集团的共同所有人、俄罗斯营销商协会成员 Vladimir Davydov 评论道：

“我们自 2010 年以来一直致力于将互联网营销方法系统化并在公司内部“电气化”营销，这也是我们自 2011 年以来一直在向俄罗斯在线广告市场教授的内容。正如我们从文章中看到的，即使在西方，系统方法也 印度尼西亚whatsapp号码数据库 并不适合所有人（在俄罗斯，在客户端，这些通常是单一公司，实际上，市场上只有一个机构 - Kompleto）。我们相信，那些摆脱网络钓鱼并与流媒体机构合作的公司将能够为自己创造真正的竞争优势。建立一个竞争对手在几周或几个月内无法复制的系统是在危机中成长的唯一方法（与网络工作室制作的网站不同，来自代理机构的上下文广告或带有购买链接的搜索引擎优化 - 所有这些都可以轻松复制或从同一代理竞争对手处订购）。 2014年底，经过三年的积极宣传，我们感受到了对系统化方法的兴趣急剧上升，以及为互联网营销和网络开发提供大众服务的流媒体机构市场带来的客户疲劳。如今，渠道和工具太多，其适用性直接取决于客户的业务类型和所在市场。不再可能从网络工作室订购网站、从代理机构订购广告并自己进行分析。只有在整个客户旅程中工作，集中在一个代理机构手中（与该代理机构建立合作伙伴关系）才能产生长期稳定的结果，而不仅仅是此时此地销售额的短期跳跃，不可避免的失败。”

5,000 名营销专家：SoLoMo 组合将在 2015 年保持重要地位

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参与 Salesforce 调查的国家/地区
John Kotzier（VentureBeat 副总裁（产品总监））。从事研究和领导工作。之前开发过网站、移动应用程序，领导团队为英特尔和迪士尼等公司创建软件，从事数字新闻工作。

就商业、移动和网络开发中的社交媒体问题提供咨询，在有关 IT、移动技术、营销和社交媒体的国际会议上发表演讲。

我们并不是从未听说过 SoLoMo - 社交、本地、移动（社交媒体、地理定位、移动技术）。这只是我们在接下来的几年里会听到的事情。当 5,000 名营销人员谈论这个问题时，不可能不去听。

Salesforce 今天发布了其营销技术状况报告，该报告发现，全球五分之三的营销人员预计 2015 年将在社交活动上投入更多资金，包括社交媒体广告、社交媒体营销和社交媒体社区开发网络。排名第四的是基于地理定位（确定潜在客户的位置）的营销，排名第五的是移动技术。

Salesforce 市场研究副总裁杰夫·罗尔斯 (Jeff Rohrs) 表示：“这很好，这表明营销人员了解社交网络上的广告是好的，应该通过社交网络吸引受众。”

他补充说，与建立在“如果发生了怎么办”原则基础上的 SMM 策略相比，这是一大进步。目前，64% 的营销人员认为社交参与是发展业务和实现更快投资回报 (ROI) 的关键技术。


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桌子。 2015年：主要业务任务。图片来源：Salesforce 营销云
SoLoMo 组合（社交-位置-移动）在未来几年肯定会发挥重要作用。但如果你看看 2015 年营销人员的首要任务，你会发现它们似乎与前十年一样。

2015年主要营销渠道有哪些？

公司网站、社交网络社区、SMM、SEO/SEM 和登陆页面。电子邮件营销并没有走得太远，排名第六，紧随其后的是按点击付费或展示次数付费的横幅广告，排名第七。

您问原生广告在哪里？现代营销自动化在哪里？高级重定向等等 - 所有这些新奇的营销东西？

“你一定是个乐观主义者！好吧，那么这对我们来说是一个揭开秘密面纱的绝佳机会，”罗尔斯笑着说，尽管有这些技术，但许多组织尚未掌握它们，“然而，将他们的活动与全球趋势联系起来，每个人都开始了解他们落后了或者正在做错事。”


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桌子。 2015 年不同类型数字技术在营销中的受欢迎程度和有效性 图片来源：Salesforce Marketing Cloud
因此，要么营销人员具有非凡的常识，要么他们只是厌倦了营销技术大规模流向日益模糊的领域。 “2014 年，22% 的营销人员表示电子邮件是他们最重要的工具，而今年这一数字高达 60%，”Rohrs 说，他可能指的是两者。

然而，从本质上讲，营销人员更专注于闭合循环并将他们使用的所有技术整合在一起……形成多渠道的东西，服从客户的共同观点。

“系统化的方法才是真正重要的，”罗尔斯说。 “圣杯是将数据集中在一个地方，并且可以通过每个渠道进行跟踪。”

然而，要获得控制所有营销的“一环”并不那么容易。这将需要对大部分营销系统进行修改，成本高昂，分散人力资源，并且还需要花费大量精力来选择工具并将其集成到营销系统中。


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图片来源：Salesforce 营销云
当然，许多营销人员本质上都是乐观主义者。他们中的大多数人希望自己的公司在营销和营销技术上投入更多资金：平均而言，83% 的营销人员希望增加营销预算，而加拿大和巴西的这一比例为 96%。

美国营销人员则不太乐观，80% 的营销人员希望增加预算。

然而，显而易见的是，这个故事从 2014 年开始仍在继续：如何创造、引导和加速潜在买家从冷漠状态转变为持续的兴趣和信任，从而产生利润。根据 5,000 名营销人员的说法，这是一个关于移动技术、营销分析和 CRM 以及内容、营销自动化和预测能力的故事。


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桌子。各种技术在吸引和留住客户注意力方面的有效性。图片来源：Salesforce 营销云