为什么“营销投资风险”是新的 ROMI

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首席执行官从风险、机会成本和品牌声誉对可持续增长的重要性等新视角来看待营销投资。
Mark Stouse于 2024 年 11 月 21 日上午 10:51 发布 | 阅读时间：5 分钟
与 MarTechBot 聊天
多年来，营销人员一直将 ROMI（营销投资回报率）视为衡量成功的关键指标。但对于一位财富 100 强 CEO 来说，ROMI 代表着完全不同的东西：营销投资风险。

在坦诚的对话中，他分享了传统指标为何无法解决营销支出的关键不 荷兰电话数据 确定性，以及思维转变对于应对当今动荡的环境至关重要。他的见解表明，迫切需要问责制、精确性和更明智的战略，以优化进入市场的努力并管理机会成本。

首席执行官对投资有效性的看法
营销投资风险。当这位 CEO 第一次说出这句话时，我想，“这不是随便就能想出来的。”他显然了解营销语言，并考虑过这一点。我请他进一步描述他的 ROMI 即兴创作背后的想法。我知道他有这个想法。

“首先，所谓的 ROMI 大多是那些试图解决问题却不知道如何解决问题的人的胡说八道。部分原因是我们在商业中提到“投资回报率”的方式，不幸的是，它只是一个历史效率指标，假设所讨论的内容是有效的。但如果我们环顾四周，就会发现我们在公司中所做的很多事情显然都是无效的。此外，ROMI 毫无价值，因为它没有告诉像我这样的人我们可以期待什么，以及在必要时我们如何改变方向。