我们采访了几家活跃于影响力营销的鹿特丹机构，了解其现状。这些采访是鹿特丹为期两年的零售创新研究项目的一部分。
尽管影响者经常出现在许多活动中，但在实践中，影响者营销作为一门学科似乎仍处于起步阶段。与有影响力的人有很多合作，但代理机构仍在寻找，因为你支付什么费用，你如何衡量以及你同意什么？
影响者营销是一门手艺，它是量身定制的。情况并不是你打电话给媒体，告诉他们你要花多少钱，然后购买广告空间。你们一起寻找预算的目标和分配。
此外，它非常耗时，因为监控和测量结果通常需要手动工作。此外，各机构尚不清楚他们必须为此付出什么代价以及影响有多大。并非所有视频博主、博主和 Instagram 用户都使用评分卡，就像更传统的广告形式所使用的那样。因此，与影响者合作的相关成本差异很大。
测量很困难
另一方面，客户的预算往往很低，这种形式的营销还 英国电话号码whatsapp 没有预算，而且有一种神话说它是免费的。对于许多机构来说，衡量长期合作的效果仍然很困难。部分原因是有时无法确定可能的 KPI，或者 KPI 仅限于点赞和关注者的数量。尽管可用的工具越来越多，但衡量情绪仍然是手动工作。
影响者很快将成为内容组合中永久的一部分。最终，这只是将您的内容提供给人们的一种方式。 – Judith van der Rijt (Coopr)
预计未来几年影响者的使用只会继续增加，并将成为传播策略的标准组成部分。据这些机构称，近年来品牌内容发生了明显的转变，其中还包括有影响力的营销。成功的影响力营销不是一次性的活动、预算和广告商主导，而是根据各机构的说法，应该从（长期）合作的角度来考虑。换句话说，影响者营销就是关系管理。
许多真正的大品牌现在都有一个 IRM，一个影响者关系管理部门，它除了维持与影响者的关系外什么也不做 – Talitha Nöllen (HIPPR)
2. 新的通讯机构
我们看到影响者正在专业化。越来越多的人正在使用自己的媒体工具包，在其中展示有关影响力的数据，例如关注者数量、独立访问者数量和页面浏览量。未来几年，自我营销可能会进一步增加。