«Исторически креативность была самым важным инструментом, который мы могли использовать для повышения эффективности», — говорится в отчете. «Доказательства этой связи были очень убедительными: для самых креативных кампаний очевидны огромные мультипликаторы эффективности. Поэтому очень важно, что сейчас эта связь критически ослаблена и, возможно, разрушена». Учитывая все данные, показывающие, какую пользу может принести творчество, почему на этот вопрос существует множество ответов?
Некоторые ссылаются на растущий спрос на список базы данных криптографической электронной почты инвестиции в измеримые , что сложные экономические условия приводят к тому, что компании становятся все менее склонными к риску. Эти доказательства были подчеркнуты Великой рецессией / Тем не менее, другие возлагают вину главным образом на появление цифрового маркетинга. Его рост за последние десять лет привел к тому, что основное внимание уделялось производительности и оптимизации, а не творчеству.
Считается, что улучшить SEO проще и дешевле, чем пытаться разработать кампанию бренда, повышающую узнаваемость. Однако есть свидетельства того, что креативность снова на подъеме, и похоже, что недавний кризис Covid усилил эту новую фазу. .«Мы на пороге перезагрузки правого полушария?» — спрашивает Орландо Вуд в своей недавней статье «Как должна выглядеть реклама во времена рецессии?» (текст на английском языке, название с вольным переводом), опубликовано BB Institute на LinkedIn.