白色背景上的 Instagram、Facebook、YouTube 和 Twitter 图标。
“博客已死”。我从同事或公司一次又一次地听到这种说法。这也难怪，因为有了 Snapchat、Instagram、Instagram Stories、Facebook Notes、Instant Articles、Facebook Live、Pinterest、YouTube、Twitter、Medium、Tumblr 等，有无数的社交媒体渠道可以与读者和目标群体取得联系。Overdrive Interactive对当前可用的社交网络进行了非常好的概述。列出的 231 个频道均已链接并可供下载。
考虑到如此多的联系方式和信息选项，人们是否仍然需要自己的博客来分发内容？问题就出现了。公司是否仍应通过博客陪伴客户踏上客户旅程或扩大雇主品牌？
博客作为交流中心
如果你仔细观察这些网络，你会发现它们都是自给自足的。每个平台要么是独立的，例如 Snapchat，要么可以链接到几个选定的社交渠道。这样，您就可以在 Facebook、Twitter、Tumblr、Flickr 和亚洲网络上分享您的 Instagram 帖子。但仅此而已。如果您想链接您的帖子，这只能在 Instagram 个人简介中实现。否则则不然。
Twitter 上的情况有所不同。您可以通过链接在这里分享您博客的每一篇文章。但这里也一样：仅限于平台内。
各渠道缺乏跨网络共享和分发的能力。这只能通过网站或博客来实现！
sozial-pr 的 Christian Müller 在我发表的文章“博 新西兰 WhatsApp 数据 客还是社交网络：KUM 的入门级技巧”中写道：“在我看来，博客应该是交流的中心，而社交网络应该补充和加强这个中心。”
我也是这么认为的！
博客应该成为您的交流中心，以便您在相关的网络上发布内容。但！吸引粉丝和追随者作为读者访问您的博客或网站与分发同样重要。目标不是向外推销自己的内容，而是将内容的消费者吸引到自己的平台上，以便留住他们作为访客。
对于公司来说这会是什么样的情况？
11 月份，我为慕尼黑的一位客户举办了一场研讨会。客户已经有一个博客，并希望通过它实现几个目标：
潜在客户生成 = 接触客户
解决求职者问题 = 加强雇主品牌
博客文章上的更多互动 = 访客的评论和内容分发更多
根据提到的目标，我们查看了各个社交媒体渠道上的文章和帖子。审查后发现，内容协调性不佳，博客文章缺乏深度，无法为读者和客户提供价值。我们在这里根据新的策略和编辑计划做出了调整。
尤其是某个主题的帖子的“内容深度”这一点，在社交渠道上很难实现。例如，超过 50 个字的帖子对 Instagram 不会产生影响。 Facebook Notes 的情况有所不同。整个博客文章都可以在那里发布。这里的缺点是：由于这是一个封闭的平台，因此只有该页面的粉丝才能看到帖子。
然而，这并不妨碍诸如 MobileGeeks 等大型且读者众多的博客以即时文章的形式几乎完全在 Facebook 上发布其内容。由于他们的目标受众在那里，因此他们在那里发表了大部分文章。但博客依然存在。