近年来，用户搜索信息的方式发生了重大变化。我们已经从传统的基于文本的搜索转向更自然和多模式的交互，例如语音和图像。这种转变是由语音助手（Siri、Alexa、Google Assistant）和视觉搜索平台（Google Lens、Pinterest Lens）等技术进步推动的，这些技术让用户能够快速、直观地找到答案。
例如，语音搜索不仅消除了打字的需要，还引入了更多的对话语言和更具体的问题。另一方面，视觉搜索正在改变消费者与视觉内容互动的方式，从识别产品到通过相机获取有关现实世界物体的信息。
对于组织来说，适应这些趋势不是可选的，而是保持竞争力的必要条件。传统的SEO策略已不再足够；现在，优化内容以吸引这些新搜索格式的流量至关重要。结合先进的语音和视觉实践不仅可以提高知名度， 领英数据库 还可以使品牌定位为创新型并符合现代消费者的需求。
了解语音和视觉搜索
语音搜索和视觉搜索虽然互补，但具有以下独特之处：
语音搜索：
这种搜索允许用户使用自然语言与设备交互，模拟对话。查询往往更长、更具有上下文相关性和更具体，例如“我附近最好的餐厅是哪家？”或“如何快速准备蛋糕？”结果优先考虑即时和准确的答案，通常是通过精选片段或助手的直接阅读。
视觉搜索：
另一方面，视觉搜索依赖于用户捕获或选择的图像。 Google Lens 等工具可以识别物体、产品或地点，并提供视觉相关的结果。这种搜索对于购物、识别动植物或有关艺术和建筑的信息特别有用。这里，图像的相关性和质量是关键。
两种模式都具有简化用户体验的共同目标，但是语音强调情境响应的速度，而视觉则注重有形元素的精确识别。
每种搜索类型的用户行为
语音搜索：
语音搜索用户倾向于在键盘交互不方便的时候使用它们，例如开车、做饭或进行体力活动时。这些搜索在移动设备和智能家居助理上最为常见，并且通常反映即时意图，例如本地查询（“我附近开店”）或快速命令（“播放我最喜欢的音乐播放列表”）。
视觉搜索：
在视觉搜索中，用户通常会探索或深入挖掘。例如，有人可能会使用鞋子的照片来寻找销售该鞋子的商店，或者聚焦于某种植物来识别其种类。这种行为表明了更具探索性的意图，用户会搜索与感兴趣的对象相关的更多细节或替代方案。
我相信了解这些差异对于设计有效的优化策略至关重要。虽然语音搜索需要注重自然语言和简洁的答案，但视觉搜索需要高质量的图像和详细的元数据才能具有相关性和可发现性。这两种模式都强调了预测用户需求并提供快速个性化解决方案的重要性。
优化语音搜索
自然语言是语音搜索的基石。用户倾向于使用完整的对话句子来提出查询，就像他们在与另一个人交谈一样。例如，语音查询可以是“在马德里哪里可以找到一家不错的意大利餐厅？”，而不是搜索“马德里意大利餐厅”。为了适应这种情况，必须做到：
识别并优化反映常见问题的长尾关键词内容。
创建一个常见问题 (FAQ) 部分，以对话的语气撰写，涵盖您所在行业的常见问题。
结合同义词和语言变体来捕捉用户表达形式的多样性。
实现结构化数据和精选摘要
结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您网页的内容，从而更容易将其包含在精选摘要中，这通常是语音助手的首选响应。要利用这个机会：
在您的网站上实施架构标记以识别关键元素，例如产品、评论、事件或位置。
以清晰、直接的格式构建内容，使用列表、表格或短段落来回答特定问题。
确保搜索引擎可以轻松访问关键信息（例如方向或价格）。
加载速度和响应式设计的重要性
用户体验是语音搜索SEO的决定性因素。助理会优先考虑那些提供顺畅且高效导航的网站的结果。要优化您的网站：
通过使用图像压缩、使用CDN（内容分发网络）以及缩小 CSS 和 JavaScript 等技术来减少加载时间。
采用响应式设计，保证在以语音搜索为主的移动设备上实现最佳显示效果。
进行定期的性能审核以识别和修复潜在的速度或可用性问题。
采用这些做法不仅可以提高您在语音搜索中的定位，还可以增强整体用户体验，提高转化和忠诚度的可能性。旨在回答特定问题的清晰、易懂的内容是在日益激烈的竞争环境中脱颖而出的关键。