从这个意义上讲，这种运作方式是荒谬的、浪费时间的，最重要的是浪费资源，而资源在初创公司中大多数时候都是稀缺的。
那么……初创企业的营销策略应该从哪里开始呢？
与任何基于商业理念的公司一样，初创企业也必须基于商业计划。
初创企业的商业计划必须巩固在价值主张之下，明确说明公司或产品的差异价值。
对于价值主张的制定和界定，至关重要的是：
研究市场，确定市场定位。
如果有的话，研究一下竞争对手。
研究潜在客户、他们的生活方式、消费模式、他们的障碍、他们的动机……
在创业过程中，仅仅喜欢某个想法或者让它变得很棒是不够的；你还必须制定一个业务发展计划并了解其可行性。
完成所有这些之后，必须制定行动计划、里程碑和业务目标，以便项目可行（必须寻求可扩展性），最重要的是，必须分配人力和经济资源来实现目标。
创业时是否应该存在道德问题？
我问这个问题是因为我知道很多项目，不幸的是，消失的创企业要多，而且它们都有一个共同点，那就是投入空闲的时间来启动共同的项目。
因为有梦想而从事一个项目是件很美好甚至很有意义的事情，无论是“将公司 新西兰 WhatsApp 号码列表 卖给谷歌”、“获得一个大型数据库并能够谈判出售公司”、“成为一名 30 岁以下的成功年轻企业家”……但玩弄和利用年轻人和不再年轻的人学习和工作的热情是不道德的，更不用说不专业了。
话虽如此，如果你被邀请去参与一个与初创公司相关的项目，而他们一开始不会为你的工作时间支付报酬，他们承诺如果项目启动，你会以股份的形式获得报酬，而他们却明显没有商业计划和营销计划，而且他们不想设定营销预算，那么说实话，逃离这个项目吧，以免它浪费时间，从长远来看……浪费金钱。
听完这个小提示，我们回到制定初创企业营销策略的支柱上。
鉴于该项目有一个坚定的商业计划，制定包含沟通计划的营销计划非常重要。
如果没有这一点，正如我们之前提到的，进入媒体领域是荒谬的，因为如果我们不知道该说什么和怎么说……我们为什么要向公众展示自己？很多时候，创业公司从一个想法开始，基于差异化价值的产品开始，但缺乏产品本身，因为需要投资。