تتوفر العديد من استراتيجيات المزايدة لإعلانات Instagram، واختيار الاستراتيجية الصحيحة أمر بالغ الأهمية لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة من حيث التكلفة. دعنا نستكشف هذه الاستراتيجيات وكيف يمكن للمعلنين اتخاذ أفضل خيار:
#1. المزايدة الآلية:
نظرة عامة: يوفر Instagram خيارات مزايدة آلية تسمح للمنصة بتعيين العطاءات تلقائيًا لتحقيق أهداف حملتك.
متى تستخدم: يعد هذا خيارًا جيدًا إذا كنت تريد تبسيط إدارة العطاءات والسماح لـ Instagram بتحسين العطاءات لتحقيق أهدافك المرجوة، مثل النقرات أو التحويلات أو مرات الظهور.
#2. المزايدة اليدوية:
نظرة عامة: يمنحك المزايدة اليدوية التحكم الكامل في المبلغ الذي ترغب في رقم هاتف نرويجي دفعه مقابل التفاعلات الإعلانية. يمكنك تحديد مبلغ مزايدة محدد.
متى تستخدم: يعد تقديم العطاءات يدويًا مفيدًا عندما يكون لديك فهم واضح لأداء إعلانك وترغب في التحكم الدقيق في التكاليف. وهو مثالي للمعلنين ذوي الخبرة.
#3. المزايدة على سقف التكلفة:
نظرة عامة: باستخدام مزايدة الحد الأقصى للتكلفة، يمكنك تحديد الحد الأقصى للتكلفة لكل تحويل أو تكلفة لكل نقرة. سيهدف Instagram إلى إبقاء تكاليفك أقل من هذا الحد.
متى تستخدم: يعد عرض سعر الحد الأقصى رائعًا للمعلنين الذين لديهم قيود ميزانية صارمة والذين يريدون التأكد من عدم الإفراط في الإنفاق أثناء التحسين من أجل التحويلات أو النقرات.
#4. سقف العطاءات:
نظرة عامة: يتيح لك تحديد سقف العطاءات تعيين حد أقصى للعطاءات لكل مزادات فردية. إنها طريقة للتحكم في المبلغ الذي ترغب في تقديمه لكل موضع إعلان.
متى تستخدم: استخدم تحديد سقف المزايدة إذا كنت تريد الحفاظ على سيطرة صارمة على تكاليف المزاد الفردي. وهذا مفيد عندما تكون بعض المواضع أو الجماهير أكثر قيمة لحملتك.
#5. المزايدة على التكلفة المستهدفة:
نظرة عامة: باستخدام المزايدة على التكلفة المستهدفة، يمكنك تعيين هدف محدد للتكلفة لكل تحويل، وسيهدف Instagram إلى الحصول على أكبر عدد ممكن من التحويلات عند هذه التكلفة أو أقل منها.
متى تستخدمها: هذه الإستراتيجية مناسبة عندما يكون لديك ميزانية ثابتة وتحتاج إلى التأكد من أن تكلفة التحويل الخاصة بك تظل ضمن نطاق معين.
#6. الحد الأدنى لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS):
نظرة عامة: يحدد المعلنون عائدًا مستهدفًا على الإنفاق الإعلاني ، ويعدل Instagram العطاءات لتحقيق هذا العائد على الإنفاق الإعلاني. وهو أمر ذو قيمة خاصة لشركات التجارة الإلكترونية.
متى تستخدمه: استخدم الحد الأدنى لعروض عائد الإنفاق الإعلاني عندما تريد تحقيق أقصى عائد على إنفاقك الإعلاني ولديك أهداف إيرادات واضحة.
#7. المزايدة على الحد الأقصى لعائد الإنفاق الإعلاني:
نظرة عامة: مشابه لمزايدة الحد الأدنى لعائد الاستثمار الإعلاني، ولكن هنا يمكنك تحديد هدف أقصى لعائد الاستثمار الإعلاني. سيعطي Instagram الأولوية للكفاءة ولكن ليس على حساب تجاوز حد عائد الاستثمار الإعلاني الخاص بك.
متى تستخدمها: تعتبر هذه الإستراتيجية مثالية إذا كنت تريد تحقيق أقصى قدر من الإيرادات مع الحفاظ على مستوى معين من الربحية.
#8. تحسين عروض الأسعار لكل نقرة (CPC):
نظرة عامة: يمكنك تعيين عروض الأسعار الخاصة بك، ويمكن لـ Instagram تعديلها في الوقت الفعلي استنادًا إلى احتمالية التحويل.
متى تستخدم: تعتبر ميزة CPC المحسّنة مفيدة عندما تريد الجمع بين إدارة العطاءات اليدوية وبعض الأتمتة لتحسين التحويلات.
#9. عروض الأسعار المستهدفة لحصة الظهور:
نظرة عامة: يحدد المعلنون حصة ظهور مستهدفة، وسيعمل Instagram على تعديل العطاءات لمساعدتك في تحقيق تلك الحصة من مرات ظهور الإعلان.
متى تستخدم: استخدم هذه الإستراتيجية عندما تكون رؤية العلامة التجارية ومشاركتها أمرًا بالغ الأهمية لحملتك.
#10. المزايدة حسب المكان:
نظرة عامة: يمكنك تعيين عروض أسعار مختلفة لمواضع إعلانات محددة (على سبيل المثال، موجز Instagram، والقصص، واستكشاف). يتيح لك هذا تخصيص ميزانية بناءً على أداء الموضع.
متى تستخدمه: استخدم المزايدة حسب الموضع عندما تريد تحسين التكاليف لمواضع الإعلانات المختلفة وإعطاء الأولوية لتلك التي تحقق أفضل أداء لحملتك.
اختيار الاستراتيجية الصحيحة:
#1. أهداف الحملة: ضع أهداف حملتك في الاعتبار (على سبيل المثال، النقرات، والتحويلات، والوعي بالعلامة التجارية) واختر استراتيجية مزايدة تتوافق مع تلك الأهداف.
#2. الميزانية: قم بتقييم قيود الميزانية الخاصة بك واختر استراتيجية تضمن فعالية التكلفة ضمن ميزانيتك.
#3. الخبرة: قد يؤثر مستوى خبرتك في الإعلان على Instagram وإدارة العطاءات أيضًا على اختيارك. إذا كنت جديدًا، فقد تكون خيارات المزايدة الآلية أكثر ملاءمة لك.
وفي الختام، يعتمد اختيار استراتيجية المزايدة الصحيحة لإعلانات Instagram على أهداف حملتك وميزانيتك ومستوى الخبرة.
من الضروري أن تتماشى استراتيجية المزايدة الخاصة بك مع أهدافك العامة ومراقبة وتعديل عروضك بانتظام لتحسين كفاءة التكلفة مع تحقيق النتائج المرجوة.