PPC 跟踪的第六个重要元素是展示份额。它是评估您的广告在 PPC 活动竞争格局中的可见性的重要指标。展示份额指标量化了您的广告可能获得的所有展示次数与实际获得的展示次数的百分比。简单来说，它揭示了您的广告在 SERP 中出现的频率相对于它可能出现的总次数。
展示份额可分为多个级别，每个级别都可以提供有关广告系列可见性的不同见解：
高展示份额（超过 80%）：表示您的广告占据了目标关键字可用展示次数的很大一部分。尽管这是可取的，但必须确保您的广告活动能够盈利并在这种可见度水平上实现健康的转化率。
中等展示份额（50%-80%）：代表广告可见度和预算 阿尔巴尼亚电话区号 利用率之间的良好平衡。无需花费太多预算即可覆盖大部分目标受众。
展示份额较低（低于 50%）意味着您的广告错失了大量潜在展示机会。这可能是由于预算不足、关键字出价低或广告组竞争激烈等因素造成的。
通过分析展示份额以及点击率和转化率等其他关键指标，您可以将其用作广告系列优化的战略工具，包括确定预算限制、关键字研究和定位以及分析竞争格局。
通过结合展示份额与其他关键指标，您可以全面了解您的广告在 PPC 领域的可见性和有效性。这种数据驱动的方法使您能够微调广告系列元素（例如关键字、出价和广告文案），以确保您的广告不仅能够展示，而且还能引起目标受众的共鸣，最终带来点击和转化。
虽然跟踪和评估 PPC 广告指标对于优化广告系列效果至关重要，但您还应该关注与广告相关的着陆页，它们作为转化点，对广告系列的整体成功负责。跟踪以下指标将允许您优化 PPC 页面以提高参与度、广告相关性，并最终提高转化率，从而提高广告系列的投资回报率。
7. 登陆页面转化率——检查页面的有效性
您在 PPC 活动中应监控的第七个 KPI 是着陆页转化率。它成为评估活动最后阶段（即登陆页面）有效性的基础。量化点击您的广告后到达您的页面并继续完成预定义的期望操作的访问者百分比。此操作可以包括任何内容，从在电子商务网站上购买商品到提交潜在客户开发活动的表格。
较高的着陆页转化率意味着用户的旅程顺畅，并且页面符合广告设定的用户期望。这表明广告有效地传达了价值主张并吸引用户点击，并且页面兑现了该承诺，提供了清晰的转化路径。
通过仔细分析您的着陆页转化率以及广告文案和关键字等其他指标，您将获得有价值的优化见解，如下所示：
揭示摩擦点：低转化率可能表明着陆页上存在摩擦点，使得用户难以参与并采取所需的操作。这可能是由于设计混乱、布局混乱或缺乏明确的行动号召 (CTA) 等因素造成的。
评估广告相关性：广告文案与目标网页内容之间的严重不匹配可能会导致用户沮丧并降低转化率。分析着陆页转化率和广告点击率可以帮助识别广告承诺过多而着陆页承诺不足的情况。
转化跟踪和优化是一个持续的过程。通过不断分析数据并实施数据驱动的改进，您可以确保您的页面不仅可以捕获来自 PPC 活动的流量，还可以有效地将该流量转化为有价值的潜在客户或客户。请记住，较高的着陆页转化率意味着广告系列 的协调性很好，其中广告和着陆页协同工作以推动用户采取行动并最大化您的投资回报率。