例如，雀巢咖啡是雀巢所有产品中收入最高的产品。雀巢品牌是该公司的“摇钱树”。
星星
此类别的特点是相对市场份额较高且增长率较高。
由于新兴市场的竞争激烈且难以预测，此类商品和服务仍然相当脆弱。因此，需要投入大量资源来维持其目前的地位和发展。 “明星”需要精心管理，才能确保他们的长期成功。
Zvezda 的目标是在快速增长的市场中占据领导地位，但这可能需要大量投资。
当需求增长放缓时，它们就会成为“摇钱树”。这是最具投资吸引力的类别。
“Zvezda”的一个例子是 Yandex Food 杂货配送服务。它在 2020 年后开始积极发展，并迅速在 Yandex 生态系统各个领域中占据了重要地位。现在竞争水平很高，为了超越 Samokat、Cooper、Delivery 和其他市场参与者，您必须投入相当多的资源。品牌继续争夺领导地位。
问号
这一类别的另一个名称是“难缠儿童”或“问题儿童”、“黑马”。这些是相对市场份额较低的产品或业务单位，但市场本身正在快速增长和发展。
通常这些是最近出现的新产品和服务。公司应该仔细评估其潜力并进行进一步研究以决定进一步发展。
这是投资中风险最高的类别——在投资之前需要仔细进行数据分析。
随着时间的推移，问号可能会增加其市场份额并成为 行业电邮清单 明星。但这只有公司拥有资源才有可能。如果资金不足的话，最好拒绝这样的产品。
“问号”的一个例子是俄罗斯品牌 Nemoloko，由制造商“Sady Pridonya”发布。目前，替代植物奶市场正在快速增长。但为了赶上领先的 Planto、Velle 和 Green Milk，该公司需要大幅扩大其产品线并改进口味。
狗
此类别的另一个名称是“跛脚鸭”或“无用之重”。市场本身增长非常缓慢、停滞或下滑。这类产品和地区一般来说都是无利可图的，或者收入很少；他们的盈利能力很低。
应该减少对它们的投资，并随着时间的推移从公司的投资组合中撤出，以避免进一步的损失和不必要的开支。
在某些情况下，“狗”类别的产品和服务可以重新用于其他功能或针对不同的受众。但这只是例外，而非常态。很多时候，经理会决定关闭或出售这样的企业，特别是当它带来损失和问题的时候。
“Dog”的一个例子是iPod音频播放器。 2022 年，由于需求长期下降且市场份额下降，苹果停止了该产品的生产。技术已经进步了——现在您可以开始通过手机播放音乐。