随着本地广播和播客扩大了收听选择，越来越多的美国人开始比以前更多地收听音频。
虽然听众群体有重叠，但这两种媒体的受众却截然不同：一些消费者忠于 AM/FM 广播，而另一些消费者则全心投入播客。两者都能有效地吸引忠诚、投入的受众，但有效的音频营销并不是“一刀切”的策略。
本地广播和播客需要量身定制的广告策略，才能有效地接触不同的受众并获得最佳投资回报。让我们深入了解细节：
音频受众：广播占据首位，播客不断增长
虽然播客受到广泛关注，但 AM/FM 广播才是第一大音频频道。
无线广播约占每日广告支持音频的 70%，而播客则占 新加坡电报数据 收听时间的 20%。根据爱迪生研究公司《无限拨号 2024》的研究， 近七成男性和女性表示 AM/FM 广播是他们最常用的广告支持音频平台。
对于拥有实体店的本地企业来说，关键在于：广播是接触旅途中和购买点附近的消费者的最佳方式。AM /FM 电台占所有车内收听量的 59%。
听众也更愿意选择广播而不是其他媒体。AM/FM 广播是美国使用最广泛的大众媒体，其用户数量超过直播电视、社交媒体、数字视频和在线视频。
播客流行音乐
播客是该领域的新生事物，其受众正在迅速增加。到 2024 年，约有 34% 的美国成年人每周收听播客，而 2019 年这一比例为 22%，2014 年仅为 8%。
播客听众略偏向男性和年轻人：48% 的美国男性每月收听播客，12 至 54 岁的成年人是收听频率最高的人群。根据 The Infinite Dial 2024 研究，播客爱好者平均每周收听 8.3 集。