Блоккер в последние годы много появлялся в новостях: почти банкрот, IPO, обновление в МТ и 4 директора по маркетингу за 6 лет. Как работает маркетинг в розничном гиганте? Мартин ван Вельзен, директор по маркетингу и электронной коммерции Blokkers, расскажет больше в подкасте HelloMasters.
Знаете ли вы, что Блоккер существует уже более 125 лет? Ух ты! Компания начинала свою деятельность как магазин железа и дерева в Хорне, а сейчас у нее более 400 магазинов в Нидерландах. Многое изменилось, особенно в последние годы. Достаточно взглянуть на МТ за последние 6 лет: 36 разных директоров, четверо из которых — директора по маркетингу.
Многое изменилось и в сфере маркетинга. В 2016 году база данных телеграмм новой зеландии вышел фильм «Секс в Блоккере», упс, «Город», с Сарой Джессикой Паркер в рекламе. Сейчас основное внимание уделяется стратегии гибридного канала и особенно методу гибкого маркетинга.
Кто такой Мартин ван Вельцен?
Мартин ван Вельзен — директор по маркетингу и электронной коммерции в Blokker. Как настоящий розничный маркетолог с опытом работы в агентстве и бренде в Amsterdam RAI, AS Watson и Action.
Мартин работает в Blokker с лета 2020 года. Это сложная задача, конечно, из-за Covid19 все более 400 филиалов закрылись в марте 2021 года. 5000 сотрудников находились дома. Но работники почты были перегружены. Что делает Блоккер? Доставь себя! «Блоккер-экспресс» был запущен через несколько недель. Яркий пример гибкой работы!
Помимо флэш-доставки, быстро растет предложение электронной коммерции. bol.com также является важным партнером. Но конкурент это или стратегический партнер? Мартин рассказывает все о пути Блоккера в области маркетинга и электронной коммерции в подкасте.